コーポレートブランド価値ランキング

一橋大学大学院の伊藤邦雄教授が、コーポレートブランド価値（CB価値）の2004年版ランキングをまとめた。
ブランド価値ランキング（2004年版）

CB価値は、企業のブランド総合力を示す指標で、顧客や従業員、株主の企業ブランドに対する認知度や忠誠度を数値化し、ブランドが将来生み出すであろうキャッシュフローを現在の金額価値に換算したものだそうだ。一橋大学の伊藤邦雄教授と日本経済新聞社が共同で開発した「CBバリュエーター」を用いて計測する。

トヨタ自動車が3年連続のトップを確保し、上位3社は同じ順位だった。順位の上昇が目立ったのは、前回13位から6位となった日産自動車、28位から15位となった三菱東京フィナンシャル･グループ、22位から16位となったブリヂストン。逆に順位が下がって目立ったのは、4位から7位になったソニー、10位から13位になったローム。

CB価値は、算出の過程で時価総額を使っているようなので、本来並べて比べるようなものではないのだろうが、興味本位でランキング上位20社のCB価値と11月30日時点の時価総額を比べてみた。

コーポレートブランド（CB）価値ランキング

順位		会社名	CB価値…①	時価総額…②	①÷②
今回	前回
1	1	トヨタ自動車	68,585	139,346	49%
2	2	NTTドコモ	42,330	89,822	47%
3	3	キヤノン	34,315	45,819	75%
4	5	ホンダ	31,587	46,313	68%
5	6	NTT	27,247	72,724	37%
6	13	日産自動車	25,726	49,050	52%
7	4	ソニー	25,351	34,741	73%
8	7	武田薬品工業	23,764	44,997	53%
9	8	セブン－イレブン・ジャパン	19,554	25,839	76%
10	9	任天堂	18,805	17,539	107%
11	12	松下電器産業	11,853	37,556	32%
12	11	東京電力	9,615	33,281	29%
13	10	ローム	8,653	11,678	74%
14	14	東海旅客鉄道（JR東海）	8,613	18,838	46%
15	28	三菱東京フィナンシャル･グループ	8,361	63,562	13%
16	22	ブリヂストン	8,359	16,097	52%
17	15	東日本旅客鉄道（JR東日本）	8,218	22,640	36%
18	20	シャープ	7,389	18,360	40%
19	18	野村ホールディングス	7,386	28,447	26%
20	21	花王	7,365	14,246	52%

金額は億円。
CB価値は日経新聞（2004年12月17日朝刊14面）、
時価総額はYahoo!ファイナンスの月間株価ランキング情報：全市場時価総額（2004年11月30日）

一番右の列が時価総額に対するCB価値の比率だが、思ったより会社によるばらつきが大きい。

107%の任天堂をはじめ、70%台のキヤノン、ソニー、セブン－イレブン･ジャパン、ロームなど比率が高い企業は、企業の規模や財務の健全性といった要因よりは、企業イメージや収益性が前面に出てくる企業と言えるだろうか。そうなると、13%の三菱東京フィナンシャル･グループや20%台の東京電力、野村ホールディングスなど比率の低い企業は、企業規模や財務の健全性が先行する企業というまとめ方ができそうだ。

…と、ここまで書いて気づいたが、時価総額対比のCB価値比率の高い企業は、日経新聞や日経ビジネス誌で良くお見かけする顔ぶれですな。